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來源:子彈財經
作者|馮羽編輯|蛋總
‘氪約’欄目策劃 | 劉涵
醫美行業也開始“內卷”了。
若干年前,人們對“醫美”“整容”等行為帶有一些偏見,愛美人士可能還要費心隱瞞去韓國整容的行程;現如今,醫美正變得跟日常護膚一樣司空見慣——從小氣泡、玻尿酸、水光針到熱瑪吉、超聲刀,醫美新項目正層出不窮且被人熟知。
在各大社交平臺上,女性們分享的變美日記鋪天蓋地,有人甚至在全身醫美項目上花費了上百萬元;醫美機構們更是使出鉤子一般的宣傳策略,1元體驗小氣泡皮膚美容、9.9元打玻尿酸,就連幾萬元的高端熱瑪吉項目也能被打到幾千元的價格......
這個號稱是“女性茅臺”的行業,正在“勾引”出所有女性包括部分男性的愛美之心。
當然,醫美圈的暴利和它的熱度一樣令人嘖嘖稱奇。醫美產品的原料生產商拿走了行業里的大部分利潤,例如,玻尿酸兩大巨頭華熙生物和愛美客的產品在2020年毛利率分別為81.41%與92.17%;受過正規培訓、經驗豐富的醫生更是鳳毛麟角,機構們為求得人才不得不給出幾十萬的月薪承諾。
當下,隨著黑機構和分期貸等亂象被整治,更多95后步入醫美市場,醫美機構和消費者之間的信任也開始重構。在醫美賽道展現出無盡潛力的同時,機構間的混戰及客商間的博弈,也由此展開。
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